Estratégia de Campanha
OH POLÊMICO
Furamos a bolha do eixo Bahia e consolidamos presença no Nordeste cruzando a audiência da faixa foco com a base de Léo Santana.
01 · Objetivos
O que esta campanha entregou.
01
Alcance digital
Expandimos a presença para além do eixo central da Bahia.
02
Posicionamento no Nordeste
Construímos relevância regional sustentada em BA, SE, CE, AL e PE.
03
Números expressivos
Crescimento integrado conquistado em Redes Sociais, YouTube e Spotify.
02 · Plataformas Foco
Onde a campanha aconteceu.
YouTube
Shorts e VOD foram o motor de descoberta e teste de formatos.
Spotify
Convertemos alcance em escuta recorrente e entrada em playlists.
Meta Ads
Distribuição segmentada feita com variações criativas constantes.
03 · Foco Regional
Subir e descer o Nordeste, furando o eixo central.
Estado
Bahia
Estado
Sergipe
Estado
Ceará
Estado
Alagoas
Estado
Pernambuco
Cruzamento de audiência
Léo Santana como ponte.
Segmentamos de forma cruzada com a audiência de Léo Santana — interior e capitais — para abrir a faixa fora do eixo central da Bahia.
04 · Projeção
O racional por trás do caminho escolhido.
A faixa foco Laço na Fivela foi uma collab com Léo Santana, artista com alcance já consolidado entre os seus lançamentos.
A estratégia central foi usar o cruzamento de dados do artista parceiro para furar a bolha do eixo Bahia — subindo e descendo o estado e tirando o produto do eixo capital.
Em paralelo ao trabalho de alcance, ativamos serviços de amplificação porque a faixa já performava organicamente entre o público que consome OH POLÊMICO, o que tornou a entrada imediata mais eficiente do que postergar.
05 · Ativações Paralelas
Amplificação semanal em três frentes.
A faixa já performava organicamente entre o público que consome OH POLÊMICO — não justificava postergar o start.
Volume de Áudio
Cadência semanal aplicada, ajustada conforme a projeção alcançada.
Páginas Musicais
Distribuição feita em hubs de consumo musical alinhados ao público.
Micro Influenciadores
Disparos coordenados com o ciclo de conteúdo da faixa.
06 · Pontos de Atenção
O que manteve a estratégia em pé.
Meta Ads + YouTube Shorts
Foi necessário que o time tivesse constância na produção de conteúdo dentro das plataformas, testando diversas possibilidades com a faixa. Não focamos apenas em um tipo de conteúdo ou em peças institucionais.
Volume de Áudio + Páginas Musicais + Micro Influenciadores
Em caso de trabalho com coreografia ou qualquer elemento que o time de MKT entendesse que precisava ser expandido com essas ferramentas, foi sinalizado com antecedência e enviado material de referência para disparo.
07 · Fluxo
O caminho da campanha.
01
Faixa foco lançada
02
Cruzamento com audiência Léo Santana
03
Ativações paralelas semanais
04
Escala regional no Nordeste
08 · Investimento
O investimento incluiu.
Todos os investimentos foram concluídos — verbas quitadas em sua totalidade.
- YouTubeR$ 8.500,00
- SpotifyR$ 8.500,00
- Meta ADSR$ 3.000,00
- Páginas MusicaisR$ 6.000,00
- Volume de ÁudioR$ 3.000,00
- Micro-influenciadoresR$ 8.500,00
- Ação ADS — Spotify OuvintesR$ 2.500,00
investimento total:
R$ 40.000,00
Pacote total de R$ 70.000,00 — fatia destinada a OH POLÊMICO: R$ 40.000,00. Distribuição acompanhada de perto e ajustada conforme a performance da campanha.
Reforço avaliado nos meses seguintes
A equipe acompanhou a performance dos dois projetos de perto e, conforme a resposta de cada um, aplicou mais verba nos meses seguintes. Esse ponto foi considerado no planejamento de continuidade.
09 · Relatórios
Resultados das campanhas.
Rodamos campanhas voltadas a engajamento para aquecer o público, reconhecimento para a música alcançar um grande público e tráfego levando as pessoas até o vídeo no YouTube. Todas as campanhas foram finalizadas.
Total investido
R$ 3.493,59
Impressões
2.072.065
Alcance (contas)
1.007.660
Campanhas
5 finalizadas
| Campanha | Status | Resultado | Custo | Valor usado | Impressões | Alcance |
|---|---|---|---|---|---|---|
[AD] - OH POLÊMICO - [RECONHECIMENTO] — 2 Reconhecimento | Finalizada | 516.495 Alcance | R$ 1,68 Por 1.000 pessoas | R$ 866,28 | 740.084 | 516.495 |
[AD] - OH POLÊMICO - [TRÁFEGO] Tráfego | Finalizada | 11.050 Visualizações da página | R$ 0,09 Por visualização | R$ 993,32 | 226.464 | 170.461 |
[AD] - OH POLÊMICO - [ENGAJAMENTO] Engajamento | Finalizada | 23.420 Interações | R$ 0,03 Por interação | R$ 598,13 | 226.758 | 129.945 |
[AD] - OH POLÊMICO - [RECONHECIMENTO] Reconhecimento | Finalizada | 241.371 Alcance | R$ 1,62 Por 1.000 pessoas | R$ 390,20 | 335.033 | 241.371 |
[AD] - OH POLÊMICO - [RECONHECIMENTO] — 3 Reconhecimento | Finalizada | 381.454 Alcance | R$ 1,69 Por 1.000 pessoas | R$ 645,66 | 543.726 | 381.454 |
10 · YouTube & Spotify
Crescimento e comparativo dos últimos meses.
Consolidado do clipe no YouTube (12/06 a 10/09) e da audiência no Spotify, comparando os últimos ~3 meses com o trimestre anterior.
Views do clipe (YouTube)
3.626.724
108.601 h assistidas
Impressões YouTube
9.915.704
CTR de 11,31%
Streams no Spotify
5.945.654
+35,2% vs. trimestre anterior
Ouvintes mensais
675.324
+31,3% desde 12/06
| Origem | Visualizações | Participação | Tempo (h) |
|---|---|---|---|
| Publicidade no YouTube | 1.314.652 | 36,2% | 10.245 |
| Pesquisa do YouTube | 755.481 | 20,8% | 33.509 |
| Playlists | 708.281 | 19,5% | 32.515 |
| Recursos de navegação | 413.332 | 11,4% | 15.898 |
| Vídeos sugeridos | 280.360 | 7,7% | 10.768 |
| Outros recursos do YouTube | 79.740 | 2,2% | 3.711 |
| Origem direta ou desconhecida | 42.131 | 1,2% | 1.127 |
| Externa (redes sociais e sites) | 24.359 | 0,7% | 532 |
| Páginas do canal | 7.916 | 0,2% | 284 |
A mídia paga entregou 1.314.652 visualizações (36,2% do total), mas o principal efeito é o volume orgânico que ela destravou: 2.312.072 views vieram de pesquisa, playlists, navegação e vídeos sugeridos — sinal claro de que o algoritmo passou a recomendar a música sozinho.
Views orgânicas
2.312.072
Views por mídia paga
1.314.652
CTR das miniaturas
11,31%
CTR na pesquisa
24,55%
Comparando 12/06 a 08/09 com os 90 dias anteriores, todos os indicadores de audiência subiram — e a curva de ouvintes mensais virou no fim de junho, exatamente quando as campanhas ganharam escala.
Streams
4.398.652 → 5.945.654
Saves
110.291 → 137.539
Adições em playlists
137.232 → 161.106
Ouvintes mensais
514.297 → 675.324
Ouvintes ativos mensais
195.349 → 339.950
Super ouvintes
5.100 → 10.766
Seguidores
279.440 → 281.953
Laço na Fivela no Spotify
Lançada em 15/05/2026, já é a 3ª música mais tocada do artista nos últimos 12 meses: 2.019.543 streams, 536.279 ouvintes e 46.883 saves — o maior número de saves de todo o catálogo.
| # | Cidade | Plays | Participação |
|---|---|---|---|
| 1 | Salvador | 118.053 | 28.3% |
| 2 | São Paulo | 71.328 | 17.1% |
| 3 | Belo Horizonte | 38.534 | 9.2% |
| 4 | Brasília | 31.756 | 7.6% |
| 5 | Rio de Janeiro | 27.692 | 6.6% |
| 6 | Fortaleza | 21.076 | 5.0% |
| 7 | Recife | 20.854 | 5.0% |
| 8 | Maceió | 12.209 | 2.9% |
| 9 | Feira de Santana | 10.927 | 2.6% |
| 10 | Campinas | 10.660 | 2.6% |
| 11 | Aracaju | 10.223 | 2.4% |
| 12 | Vitória | 9.059 | 2.2% |
| 13 | São Luís | 8.648 | 2.1% |
| 14 | Vila Velha | 7.929 | 1.9% |
| 15 | Teresina | 7.762 | 1.9% |
| 16 | Curitiba | 7.548 | 1.8% |
| 17 | Camaçari | 6.297 | 1.5% |
| 18 | Natal | 6.292 | 1.5% |
| 19 | Manaus | 6.008 | 1.4% |
| 20 | Belém | 5.824 | 1.4% |
11 · Instagram
Subida de seguidores do perfil.
Relatório do perfil @ohpolemicoofficial — período de 24/06 a 21/09/2026. O perfil manteve crescimento estável e taxa de engajamento saudável ao longo da campanha.
Seguidores
1.575.041
+827 no período
Taxa de engajamento
1,08%
+0,04 pp (+3,74%)
Publicações
259
+2 no período
Curtidas médias/post
16,7 mil
pico de 18,7 mil
O perfil oscilou na faixa de 1,59 mi a 1,62 mi e fechou o período com 1.575.041 seguidores — saldo positivo de +827 seguidores.
Seguidores
1.574.214 → 1.575.041
Seguindo
3.551 → 3.562
Publicações
257 → 259
Taxa de engajamento
1,04% → 1,08%
Curtidas médias
16,1 mil → 16,7 mil
Comentários médios
255 → 241
Variação calculada sobre o período de 24/06 a 21/09/2026. Curtidas e comentários médios referem-se à média por publicação.
12 · Plano de Investimento
Próximos meses: rumo ao Carnaval 2027.
Planejamento de verba contínua em anúncios de outubro de 2026 até o Carnaval (fevereiro de 2027), com investimento base de R$ 10.000 por mês — podendo ser ampliado conforme a demanda, novos lançamentos e oportunidades que surgirem no período.
Investimento base mensal
R$ 10.000
mínimo garantido por mês
Total base até o Carnaval
R$ 50.000
out/26 a fev/27 · 5 meses
Flexibilidade
Escalável
reforço conforme demanda e resultados
Distribuição mensal sugerida
Valores base por canal — ajustáveis mês a mês conforme performance.
| Mês | Meta Ads | YouTube | Spotify | Total base | Foco do mês |
|---|---|---|---|---|---|
| Outubro/26 | R$ 4.000 | R$ 4.000 | R$ 2.000 | R$ 10.000 | Manutenção de alcance e engajamento |
| Novembro/26 | R$ 4.000 | R$ 4.000 | R$ 2.000 | R$ 10.000 | Constância de conteúdo e novos públicos |
| Dezembro/26 | R$ 4.500 | R$ 3.500 | R$ 2.000 | R$ 10.000 | Datas sazonais e retenção de audiência |
| Janeiro/27 | R$ 5.000 | R$ 3.500 | R$ 2.500 | R$ 11.000 | Aquecimento para a temporada de Carnaval |
| Fevereiro/27 | R$ 6.000 | R$ 4.500 | R$ 2.500 | R$ 13.000 | Pico de Carnaval — máxima visibilidade |
| Total | R$ 23.500 | R$ 19.500 | R$ 11.000 | R$ 54.000 | — |
Regra de escala
A verba pode aumentar em qualquer mês conforme a demanda: lançamento de faixa ou clipe, coreografia com potencial viral, datas estratégicas ou sinais de tração orgânica forte. O reforço é aprovado previamente com o escritório antes da ativação.
Ações de expansão previstas
- · Páginas musicais e micro influenciadores em ciclos mensais.
- · Volume de áudio com cadência semanal contínua.
- · Reforço regional no Nordeste durante a temporada de Carnaval.
- · Criativos novos a cada ciclo, seguindo a constância que já performou.